李宁VS安踏:既生瑜何生亮?

2019-01-11 15:42

李宁VS安踏:既生瑜何生亮?



  8月14日,安踏体育用品有限公司发布的中期业绩显示,2018年1至6月,安踏体育营收105.53亿元人民币,比去年同期增长了44.1%;毛利率同比增长3点7个百分点,达到54.3%;股东应占净利达到19.45亿元;净利率下降1.4个百分点达到18.4%,中期每股派息港币50分。

  安踏上半年业绩增长的最大“功臣”,要数2009年被安踏收购了其中国商标使用和运营权的FILA品牌。

  值得一提的是,2018年上半年,安踏主品牌与其它品牌零售额都取得高升幅:安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2017年同期比较录得高双位数的升幅;其它品牌产品(不包括2017年4月1日之后新加入集团的品牌)的零售金额(按零售价值计算)与2017年同期比较录得85%-90%的升幅。

  安踏是一个功能性的体育用品品牌,连同安踏儿童,分别专攻大众成人及大众儿童体育用品市场。安踏以多品牌组合策略,针对特定目标消费群体提供差异化产品,以满足市场不同消费需求:FILA是高端时尚体育用品品牌;FILAKIDS则提供高端儿童体育用品;DESCENTE是高性能专业体育用品品牌,专注高端市场。

  在今年六月,FILA正式发布其潮流运动品牌FILA FUSION,FILA扩张时尚版图,意味着安踏全面向新生代消费者进军。期內,FILA的门店数量保持稳定增长,在五月,FILA在上海南京路和淮海中路的两家旗舰店同时开业。

  不仅布局时尚市场,童装市场安踏也跟抢而去。为加强童装业务,去年安踏收购了香港童装品牌KINGKOW(小笑牛),由此开启儿童体育用品市场的多品牌战略。

  安踏儿童作为中国最早进儿童领域的运动品牌,除固定跑步、篮球、户外等产品外,自去年开始,安踏儿童推出跨界联名产品:从凯蒂猫、神偷奶爸到今年的漫威英雄。除联名合作外,安踏儿童推出高性价比及舒适的体育用品系列,专攻零至十四岁儿童的大众市场,门店聚焦于二、三线城市。

  在门店数量上,安踏整体门店在持续增开。于中国之安踏店(包括安踏儿童独立店)共9,650家,于中国、香港、澳门和新加坡之FILA专卖店(包括FILA KIDS及FILA FUSION独立店)数目共1,248家,于中国之DESCENTE专卖店数目共85家,于中国之KOLON SPORT专卖店共189家,斐乐官方网站专卖店于中国、香港、澳门、美国之KINGKOW专卖店数目共63家,于中国之SPRANDI专卖店数目共计81家。

  安踏称,未来DESCENTE将深入滲透一、二線城市,着重于优越地段开设门店以提升市场占有率,预计2018年年末,DESCENTE在中国的门店数将达到100至110家,KINGKOW将达60-70家,SPRANDI将超过100家,而KOLON SPORT将达200-210家。

  李宁:以稳为主,成功进入年轻消费群体的视线年中期成绩单:实现营收47.13亿元,同比增长17.9%,实现净利润2.69亿元,同比增长42%,毛利率由47.7增至48.7%。

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