解读北京亿元商场销售数据

2018-12-08 20:00

解读北京亿元商场销售数据



  由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场销售数据,比较全面、定量地描述了京城大型百货商场的商品销售动态。从2005年开始,花花公子鞋什么档次本报独家连续刊登的《解读北京亿元商场服装销售数据》相关报道,从商场和品牌两大角度分析各种数据,为服装企业提供了直观易懂的参考。

  鞋类商品作为服装服饰的又一大门类,同样拥有繁多的品类和品牌。本文通过对近期北京亿元商场鞋类商品销售数据的解读,为读者展示当今北京鞋类商品主流市场状况。

  2007年4月,在21家北京亿元商场按品牌统计的男鞋销售额排名中,前10位品牌的销售额合计约占总额的30%。

  金利来、骆驼分别夺得了金牌和铜牌,花花公子蝉联亚军。从销售额增长情况看,骆驼、鳄鱼恤男鞋的日均增幅较高。

  前三名金利来、花花公子、骆驼的男鞋日均销售额增幅分别为29.38%、27.41%、72.51%。

  上月男鞋销售额冠军爱步的日均销售额出现了11.42%的降幅,退居第四位。

  鳄鱼恤、凯萨大帝、阿迪达斯的男鞋日均销售额增幅分别为43.21%、27.65%、25.15%,排名上升。

  耐克、皮尔卡丹、策乐名次下滑,他们的男鞋日均销售额增幅分别为6.66%、18.14%、4.76%。

  排名2007年4月男鞋销量前10位品牌的销售量约占21家商场男鞋总销量的31%。

  红蜻蜓、富铤、皮尔卡丹、圣大保罗等品牌的男鞋日均销量增幅分别为35.91%、28.75%、39.61%、177.75%,排名均有所上升。

  在北京亿元商场的统计数据中,将男鞋按单价分成500元/双以下、500-1000元/双、1000元/双以上三个档次。根据各个品牌销售的男鞋数量在该档次男鞋总销售量中的百分比,可以看出各品牌男鞋在该时点的价位档次情况。

  2007年4月北京亿元商场男鞋销售额居前10位品牌各档次销量分布如图所示。(图略)

  从2007年4月男鞋销售额居前10位品牌的各档次销量情况看,金利来在突出中档价位商品销售的同时,兼顾两头。花花公子、骆驼则是在中低价位男鞋的销售上占据优势。而爱步、凯萨大帝、皮尔卡丹、耐克等品牌的高价位男鞋销售分量较重。

  这里我们分别给出了2007年1月至4月北京亿元商场男鞋累计销售额和累计销售量领先品牌的市场份额图示。(图略)

  截止到2007年4月,金利来、花花公子分别位居北京亿元商场男鞋累计销售额的冠、亚军。从销售量看,花花公子又排在金利来前面。金利来和花花公子男鞋销售的较量可以说是难分伯仲。

  爱步、皮尔卡丹、耐克等中高价位的男鞋品牌,在累计销售额上也取得了较好的成绩。

  让我们再来看看各个男鞋品牌的平均销售单价指数情况。平均销售单价指数是指销售额份额数值与销售量份额数值之比,它反映了一个品牌在统计数据范围内相对总平均销售单价的高低。

  2007年1月至4月北京亿元商场男鞋累计销售额前10位品牌中,金利来、花花公子的男鞋平均销售单价分别是总平均销售单价的1.04倍和0.88倍。爱步、皮尔卡丹、耐克等品牌男鞋的平均销售单价指数分别为3.19、1.52和1.43倍。