优衣库把它一款衬衫做了点小调整 你发现了吗招商加盟项目网

2019-02-05 13:57

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  优衣库在美国出售一款男士牛津纺修身纽扣长袖衬衫,在过去,它被认为是在设计剪裁、布料品质和价格达到完美平衡的经典基本款单品。

  然而消费者最近却发现新一季上架的这款衬衫突然变得不像从前那样修身了。在商品名称完全一样的情况下,他们本以为自己很熟悉优衣库的版型和适合自己的尺码,买基本款就跟在超市买矿泉水一样。他们表示了强烈的抗议。

  在优衣库的美国官网,同样名字的 MEN OXFORD SLIM FIT LONG SLEEVE SHIRT,已经下架的老款得到 4 星多的评分,可见大家真的很爱它,而新上架的新款却只有不到 2 颗星,下边也基本上都是负面评论,说它变得像水桶一样。在Reddit 的Mens Fashion Advice版块也有不少人在吐槽,说它可以在这款自称修身的衬衫里游泳了。

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  Bussiness Insider为了验证粉丝们的质疑,去问了下优衣库,他们承认说新版只是在腰部加宽了一英寸。果然群众的眼睛是雪亮的。

  在优衣库新版的这款衬衫的描述上也说,优衣库每年都会改进他们的经典款。在Mens Fashion Advice的论坛上品牌粉丝们很确定这款衬衫的春款和秋款是有差别的,在面料品质上秋款的更厚一点。只是这次变化却发生在版型上。

  好奇心日报查看了中国的优衣库天猫旗舰店,对比了 2015 年秋季和 2016 年春季的两款男士精纺弹力修身牛津纺衬衫(长袖) ,在评分上差别并不大,所以中国版的两款应该没啥变化。

  优衣库说他们是基于消费者的反馈,在每一季对经典单品进行改版以变得更好。他们在美国市场的表现一直不太好,或许他们反省了一下,认为问题出在自己的版型上,而做出版型调整想让美国人喜欢它。只是众口难调,这下那些原本觉得他们很合适自己的老顾客却改变了看法。

  另一种可能是优衣库为了降低成本而对设计进一步进行了折衷。迅销集团资深副总裁胜田幸宏曾表示,全球各服装品牌利润的 30% 到 50% 都来自于基本款。即便基本如一件 T 恤,也有可以再简化的部分。

  在剪裁和版型上,穿衬衫的人比 T 恤有更多要求,“没有腰”可能属于剪裁简化,而简化则可能带来成本降低——用通俗的话说,以优衣库动辄百万级的基本款订单率,每件少剪一刀就是一个巨大的数目。当然,我们没办法在牛津衬衫这件事上印证这一点,这只是一个猜测。

  这也进一步说明,优衣库摸索美国人的口味还有很长的路要走。我们曾经写过这个话题的长文章,有兴趣你可以看一下,就在文后延伸阅读里。